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蔵書情報

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所蔵数 1 在庫数 1 予約数 0

書誌情報サマリ

書名

現代広告全書　

著者名 田中 洋／編
出版者 有斐閣
出版年月 2021.12

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 帯出区分 状態
1 県立館内305539603674/ﾀﾋ21Z/自然公開持ち出し可利用可 

書誌詳細

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タイトルコード 1001120077020
書名 現代広告全書　
副書名 デジタル時代への理論と実践
著者名 田中 洋／編 岸 志津江／編 嶋村 和恵／編 丸岡 吉人／[ほか著]
出版者 有斐閣
出版年月 2021.12
ページ数 12,270p
大きさ 22cm
ISBN（10桁） 4-641-16588-5
ISBN（13桁） 978-4-641-16588-5
分類記号 674
書名ヨミ ゲンダイ コウコク ゼンショ
副書名ヨミ デジタル ジダイ エノ リロン ト ジッセン
内容紹介 広告の理論的枠組み、メディアの発展、新しい広告形態、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解する上で欠かせないトピックを網羅。デジタル時代の広告の姿を示し、事業展開に不可欠な視座を提供する。
著者紹介 中央大学大学院戦略経営研究科教授。
件名 広告
言語区分 日本語
目次 第2部 マーケティング・コミュニケーションの新展開
第1章 広告効果の理論-心理学の発展を中心に 第2章 デジタル広告の効果 第3章 広告効果の経験的一般化-広告はどのように効いているのか 第4章 メディアの近未来を予測する-メディア分化モデル 第5章 広告と社会倫理-インターネット時代にいっそう求められる広告倫理
第6章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群-新しい情報環境下における取り組み 第7章 デジタル広告の歴史-デジタル・クリエイティブ,その四半世紀 第8章 世界の広告クリエイティブ 第9章 日本広告学会における研究動向-『広告科学』にみる2000～2020年の動向 第10章 デジタル広告研究の展開 第11章 広告会社の歴史的変容 第12章 SNSのブランドページを研究する 第13章 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略



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